Значимые достижения:- Провела 10+ стратегических сессий, в результате которых компании получили чёткое позиционирование, слоган, определение TOV и систему ключевых сообщений для всех каналов коммуникации.
Маркетинговая стратегияЯ разрабатывала комплексные маркетинговые стратегии «под ключ». Мой подход базируется на data-driven анализе и структурированной методологии.
Этапы анализа:
- Проведение аудита текущей деятельности компании, конкурентного анализа, исследования рынка и SWOT-анализа для формирования объективной картины.
- Стратегическое планирование - на основе данных проводилась сегментация ЦА и разработка коммуникационной стратегии, используя классическую воронку продаж (AIDA).
- Тактика и бюджетирование - перевод стратегии в конкретный тактический пошаговый план с определением KPI. Выстраивание гипотез, формирование прогнозов по эффективности и медиа-бюджетам на основе данных от отдела digital-рекламы для обоснования инвестиций.
Бренд-позиционированиеПроводила стратегические сессии с клиентами для разработки или коррекции рыночного позиционирования.
Методология - проведение сессий с использованием методик мозгового штурма для выявления уникальных преимуществ, ценностей и сильных сторон компании.
Результат сессии - разработка пирамиды позиционирования, детальное описание портретов ЦА (аватаров), создание ключевого слогана и системы главных сообщений (key messages), обязательных к использованию во всех каналах коммуникации с потребителем.